День YouTube

День Японии - игровой тематический день. Реализован отрядом "Органариум"
Впервые проведен: Осенний сбор 2018
Ответственный за день - Таня Андреева

Смотрим YouTobe

Цель дня

• Сформировать представление о YouTube как о площадке для заработка

• Сформировать представление о блогерстве как о профессии

• Поставить вопрос вседозволенности на YouTube

Расписание

8:30 – Подъём
9:00 – Завтрак
9:30 – ВЛГ + Уборка комнат
10:00 – Линейка + Заставка
10:10 – Путешествие по всемирной паутине
11:30 – Знакомство с партнёрской программой
11:40 - Съёмка нового видео
13:30 – Обед
14:00 – Подбор блогеров
15:00 – Работа с блогерами
17:00 – Производство мерча
19:00 – Ужин
19:30 – Видфест

Этапы

Заставка

Инструктора – блогеры. Они приходят на фан-встречу. Приходит очень мало людей. Блогеры удивляются и решают посмотреть последние ролики на их каналах. Видят, что всё очень плохо и решают поискать в интернете, что же с этим сделать.

Путешествие по всемирной паутине

Кругосветка, происходящая в формате путешествия по интернету. Начинается всё с того, что все отряды отправляются в холлы, олицетворяющие собой поисковой браузер. Это стол за ним стоит организатор, и на нем есть вырезанные буквы, из которых им нужно вырезать запрос, в соответствии с первой станцией. После того как они ввели запрос, организатор открывает дверь, а за ней дорожка из молярного скотча, ведущая к двери.
Реклама на YouTube -> Партнерские программы -> Работа платформы -> Форматы
Каждая станция проходит в оформлении рамкой, стилизованной под вкладку YouTube.

Десять глупых вопросов блогеру

Со станции реклама на станцию Партнерские программы переход осуществляется через рекламу в конце ролика. То есть проводящий говорить, что он хочет представить канал, на котором рассказывают много интересного про YouToube и про Партнерские программы. И дает им ссылку. На нескольких дверях есть такие ссылки, отряду нужно найти такую же как у них на листочке.
Со станции диджитал агентства на станцию работа платформы переход осуществляется через рекомендуемые. И дает им ссылку. На нескольких дверях есть такие ссылки, отряду нужно найти такую же как у них на листочке. Со станции работа платформы на станцию форматы переход осуществляется потому что они переходят на вкладку подписки.
Со станции форматы на станцию реклама переход осуществляется через вкладку в тренде. Дети выходят в коридор и там много разных превью с названиями, на одной превью к станции, они берут ссылку из под видео и ищут дверь с такой.

Реклама в интернете

АУДИТОРИЯ YOUTUBE
Начнем с того, что согласно исследованию в русскоязычном сегменте Ютуба зарегистрировано чуть более 19 000 каналов. По сравнению с октябрем, эта цифра выросла на цеИ несмотря на то, что доля популярных (10 000 подписчиков и более) каналов составляет всего 7,5% от общей массы — этого с лихвой достаточно для размещения прямой рекламы Ютуб, по договоренности с владельцами каналов. Ведь суммарное количество просмотров у этих 7,5% уже перевалило за 120 миллиардов! Миллиардов, Карл! Каналы, имеющие 10 000 подписчиков и более составляют всего 7,5% от общей массы, но при этом собрали 97% просмотров от совокупного количества.
Вопреки распространенному мнению о том, что Ютуб смотрят только неплатежеспособные школьники — аудитория в возрасте до 24 лет составляет лишь треть от общего количества. А как раз самая “сочная” (25-44 года) — 54%. Что до половых признаков — примерно пополам и мужчин, и женщин
Потенциальный охват в России— 43 млн человек.
Где показывается реклама Возможно, вы не замечали — но Youtube буквально напичкан местами для рекламных объявлений. При этом — очень продуманно, чтобы пользователей она минимально раздражала. Ниже мы привели список страниц, на которых отображаются баннеры, текстовые объявления и рекламные видеоролики.

• Главная страница Youtube
• Страница поиска видео
• Страница просмотра видео (в том числе внутри самого ролика)
• Страница канала — страница поиска видеороликов, страница ролик, страница канала

Как заказать рекламу на YouTube? Более подробно о том, какие именно форматы можно использовать там и сям — расскажем ниже.

ТАРГЕТИНГ Тут мы можем наслаждаться широкими возможностями настроек — начиная от страны, заканчивая настройкой показов только на конкретном канале или видеоролике Ютуба.
Геотаргетинг Тут все как обычно — выбираете страну, город, или район (для крупных городов). Особенность в том, что вы так же доступна настройка показов в радиусе заданной точке (минимум — 1 км). Однако, цифры по потенциальному охвату появляются, только если радиус покрывает сохраненный сегмент — в нашем случае, это центральный округ г.Москва.

Устройства Если вас интересует мобайл — позвольте себе все, что вашей душе угодно! Можно настроить показы исключительно на iPad 3, или, например, только на абонентов Мегафона.

Особенность — тонкие настройки недоступны для десктопа, только корректировки ставок.
Демографические данные Ничего особенного — пол, возраст, родительский статус. Есть еще “Семейное положение”, но пока он доступен только в США.
Интересы
На основании данных о посещаемых сайтах и поисковых запросов, можно выбрать “Аудитории по интересам (охват)” — в том числе, есть отдельный раздел “Аудитории, заинтересованные в покупке (ROI)” — группы, которые, по мнению Google, находятся на финальной стадии принятия решения о покупке, там же можно выбрать тематику товаров или услуг.

Ключевые слова
Классический таргетинг по ключевым словам — ни больше, ни меньше=) Минус-слова и минус-фразы добавлять нельзя. Места размещения Самое интересное — тут мы можем добавить нужные сайты, каналы, видеоролики, или мобильные приложения, в которых хотим показываться.

Темы
Для видеорекламы — таргетинг на тематические видео, тематику присваивает сам Google. При создании текстово-графический объявлений — тематика контента страницы сайта. В отличие от таргетинга по ключевым словам — тут мы доверяемся компетентности Google в отношении качества определения содержания контента.

ВИДЕОРЕКЛАМА
TrueView Основной вид рекламы на Youtube — любой, кто смотрел хотя бы пару раз что-то на видеохостинге, обязательно встречал такое Доступные типы видеокампаний на Youtube
TrueView In-Stream Видеореклама, запускающаяся в начале, во время или в конце ролика на Ютубе. Так же, ее называют pre-roll, mid-roll, или post-roll, соответственно месту размещения в видео. Она показывается только в тех роликах, на каналах которых включена монетизация и в тех местах ролика, которые определил владелец канала (в зависимости от жадности, она может включаться хоть каждые две минуты). Оплата списывается только за просмотры, когда пользователь досмотрел видео либо целиком, либо не менее 30 секунд (для длинных видео), или же за взаимодействие с рекламой. Ссылка может вести на канал, сайт, или конкретное видео.
Виды взаимодействия с роликом:

1. Клик по названию канала
2. Клик на оверлей с призывом к действию
3. Переход на сайт рекламодателя
4. Нажатие на сопутствующий баннер. Если баннер не загружен, отображаются миниатюры роликов канала, на котором размещено рекламное видео.
Средняя стоимость просмотра — 1-2 руб., без НДС.
Рекомендации по созданию видеокампании:
Желательно, что бы видеоролик длился не менее 12 и не более 30 секунд. Акцент на продукте или услуге лучше всего ставить в первые 5-10 секунд — так мы повысим качество контакта с той аудиторий, которые пропускают ролик, то есть бесплатной для показа. Ну и, естественно — по максимуму использовать возможности: добавлять сопутствующий баннер, оверлеи с призывом к действию, продуманные отображаемые URL. Ну а сам трафик лучше вести на брендированный канал — там мы можем еще сильнее утеплить нашу аудиторию перед перенаправлением на сайт. Непропускаемые прероллы В отличие от объявлений TrueView, пропустить его нельзя, а продолжительность не должна превышать 6 секунд (в видеообъявлениях TrueView нельзя пропустить 5 секунд — разница незначительна) . Значительная же разница для объявлений-заставок в том, что оплата осуществляется только по модели CPM — плата за каждую тысячу показов.

True Video Discovery В отличие от TrueView In-Stream, такие объявления представляют собой баннеры с превью видео на разных страницах Ютуба и сайтах контекстно-медийной сети. На самом Ютубе оно может появляться на странице поиска перед другими видео, в виде оверлея во время просмотра ролика и на странице просмотра ролика среди рекомендуемых видео.

Оплата — за клик по объявлению, который ведет на страницу просмотра видео. При этом необязательно, чтобы пользователь посмотрел это видео, так как он осознанно перешел по ссылке с названием видео. Плата за клик будет все равно списана. Средняя стоимость перехода такая же, как и за просмотр рекламы In-Stream — 1-2 руб., без НДС.
Рекомендации по созданию контента: Тут как в контекстной рекламе, наша цель — привлечь внимание целевой аудитории и смотивировать на клик по объявлению.В самом ролике должна быть увлекательная или полезная история. Текст объявления — четкое обозначение, почему пользователь должен посмотреть видео и что получит от этого. Так же, рекомендуем использовать контекстный таргетинг по ключевым словам (соответствующим сюжету видео) и добавлять интерактивные инструменты — подсказки и аннотации. Установки мобильных приложений Второй тип видеокампаний на Youtube. Данная реклама отображается только на мобильных устройствах — под роликом отображается баннер с рекламой приложения.

TrueView Покупки редняя стоимость — 1-5 рублей за взаимодействие (просмотр, либо клик), ставку можно установить самостоятельно, от нее зависит охват.

ТЕКСТОВЫЕ И ГРАФИЧЕСКИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ
Вся текстовая и графическая реклама канала на Youtube настраивается так же, через Google Adwords. Главное — в настройках таргетинга указать места размещения — сам Youtube, или конкретные каналы и ролики. Объявления можно разделить на несколько видов:
Графические
Внутри потокового видео.

Текстовые объявления (текстовые оверлеи)
Показываются там же, где и графические. При воспроизведении может сменяться до десяти объявления в формате обычных текстовых объявлений. При этом, ставка за показы должна перебивать другие объявления, в том числе графические — иначе показов может вообще не быть.

Лайтбоксы Изначально баннер отображается как обычная медийная реклама — однако, при наведении на него курсора в течении двух секунд, раскрывается до полного размера — это может быть видео на Youtube или изображение. А в настройках можно задать кучу параметров — вплоть до кастомного цвета элементов оформления объявления.

Однако стоит заметить, что этот формат используется только в контекстно-медийной сети Google. На самом сайте Ютуба — только стандартная медийка.

ОВЕРЛЕИ С ПРИЗЫВОМ К ДЕЙСТВИЮ, ПОДСКАЗКИ, АННОТАЦИИ
Оверлеи с призывом к действию Данный формат представляет собой небольшой баннер, отображающийся только на роликах, задействованных в рекламе и повышают CTR в 1,5-2 раза.

Подсказки
Создаются на любых роликах, из менеджера видеозаписей в аккаунте на Youtube. Подробнее об этом можно по

В подсказках можно указать ссылку на канал, сайт, ролик, или даже сделать в виде опроса — однако, при добавлении ссылки на сайт, нужно подтвердить права на него. Приятная особенность — дополнительную плату за переход с видео Youtube не взимает. Аннотации
Так же, как и подсказки — настраивается из менеджера видео в Youtube и условия такие же, только изначально отображается баннер, которые раскрывается при наведении. Подробнее об этом написано в справке от Youtube.

Важный момент — показ аннотаций может быть отключен пользователем.

РЕЗЕРВИРУЕМАЯ РЕКЛАМА
Наверняка вы обращали внимание на огромные баннеры на главной странице Youtube. Такой формат называется Musthead и заказывается только через офис продаж Google в России.

Оплата идет за каждый день нахождения баннера на главной, но минимальный заказ на всю рекламную кампанию — 600 000 руб. без НДС. Кроме этого, Google предлагает еще несколько рекламных пакетов:

• Video Ads — пропускаемый /непропускаемый преролл
• PRIME PACK — тематический пакет премиум каналов, отобранных вручную
• ROADBLOCK — гарантия получения 100% всех рекламных форматов на выбранных каналах за выбранный период времени

Управление рекламой происходит на стороне Гугла, а отчеты высылаются по предварительному согласованию.